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Tabaco y medios de comunicación escritos en España: una atracción fatal
Tobacco advertising and printed mass media in Spain: a fatal attraction
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Julio Montes
Autor para correspondencia
julio.montes.santiago@sergas.es

Correspondencia: Dr. Julio Montes. Servicio de Medicina Interna. Hospital Meixoeiro-CHUVI. 36200 Vigo. Pontevedra. España.
, María L. Álvarez
Servicio de Medicina Interna, Hospital Meixoeiro-Complejo Hospitalario Universitario, Vigo, Pontevedra, España
Este artículo ha recibido

Under a Creative Commons license
Información del artículo
Resumen
Objetivo

La publicidad del tabaco es un poderoso estímulo para iniciar su consumo. Se analizó dicha publicidad en medios escritos en España durante el período 2002-2005.

Métodos

Estudio transversal anual de anuncios insertados en los 41 medios escritos de mayor difusión (cerca de 10 millones de lectores).

Resultados

En dicho período un 37% de medios insertaron publicidad sobre el tabaco (lectores medios, 4,35 millones). Sólo un 4% de los medios incluyeron campañas antidroga (lectores medios, 0,27 millones). La publicidad del tabaco se incrementó tanto globalmente (del 2,0 al 4,7%) como en medios que la consintieron (del 4,3 al 8,0%). Ello significa que 4 de cada 10 lectores totales y 1 de cada 8 españoles > 15 años recibieron tal impacto publicitario. En el 56% de los anuncios se incluyeron jóvenes.

Conclusiones

La publicidad del tabaco es alta en los medios escritos y está dirigida preferentemente a jóvenes.

Palabras clave:
Publicidad
Tabaco
Medios de comunicación
Abstract
Objective

Tobacco advertising is a powerful factor in encouraging smoking initiation. We analyzed tobacco advertising in written mass media in Spain between 2002 and 2005.

Methods

We performed an annual cross-sectional study of advertisements in the 41 most widely disseminated written mass media (nearly 10 million readers).

Results

In the period studied, 37% of the media included tobacco advertising (an average of 4.35 million readers). Only 4% of the media included anti-drug campaigns (an average of 0.27 million readers). Tobacco advertising increased from 2.0 to 4.7% (overall) and from 4.3 to 8.0% (in media allowing tobacco advertising). Four out of every 10 readers and one out of eight Spaniards aged 15 years or older were exposed to tobacco advertising. Fifty-six percent of advertisements included young people.

Conclusions

Tobacco advertising remains prominent in written mass media in Spain and was mainly directed at young people.

Key words:
Advertising
Tobacco
Mass media
El Texto completo está disponible en PDF
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