EFECTO DE LA PUBLICIDAD SOBRE EL TABAQUISMO ADOLESCENTE

López, ML; Comas, A; Herrero, P; Leijs, I

Gaceta Sanitaria

ISSN: 0213-9111

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Call for papers: Special Issue on Health Economics

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Call for papers: Special Issue on Health Economics

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Antecedentes y objetivos: Una de las principales estrategias en la lucha contra el tabaquismo es la prevención de su inicio en adolescentes. La industria tabaquera niega que su publicidad juegue algún papel en el inicio del hábito en estas edades. Nos proponemos estudiar la asociación entre el impacto de la publicidad y el tabaquismo en adolescentes.

Métodos: Realizamos un estudio descriptivo sobre 3.714 alumnos asturianos de 13-14 años que participan en un programa de intervención a 3 años. Valoramos el impacto del tabaquismo mediante el número de anuncios que reconocen entre 3 fotos enmascaradas de publicidad estática próxima al centro escolar. Estudiamos también la edad, el sexo, colegio público o privado, y las variables conductuales que influyen en el tabaquismo (actitud, autoeficacia, presión social, norma social, conducta percibida e intención), según el modelo A.S.E. Definimos "tabaquismo", siguiendo a la OMS, como fumar al menos 1 cigarrillo a la semana y "contacto" como haber fumado alguna vez. Estudiamos la asociación mediante la chi-cuadrado, correlación y regresión logística.

Resultados: El 13,2% era fumador y un 55% había tenido contacto. El porcentaje de "fumadores" y "contacto", según el número de anuncios reconocidos era respectivamente: ninguno: 4,1 y 39,9%; uno: 3,7 y 40,4%; dos: 8,3 y 49,1%; tres: 68,1 y 31,9%. Diferencias significativas (P<0,001 con la Chi-cuadrado en ambos; R=0,219, p=0.013 y R=0,224, p=0,016 respectivamente para "fumador" y "contacto"). En el análisis de regresión logística, y una vez controladas todas las demás variables, el número de anuncios reconocidos se asociaba significativamente a ser "fumador" (p<0,0001; OR=1,70; IC95%: 1,41-2,05) y a "contacto" (p<0,0001; OR=1,32; IC95%: (1,22-1,44).

Conclusiones: Existe asociación entre el impacto de la publicidad y el tabaquismo en adolescentes. Datos posteriores, prospectivos, de este mismo estudio nos podrán confirmar la dirección de esta asociación.