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pero su caracterizaci&#243;n se hace m&#225;s compleja cuando hablamos de ficci&#243;n&#44; entre otros motivos por la interpretaci&#243;n que hace el espectador de los personajes de ficci&#243;n mediante mecanismos como la identificaci&#243;n o la estimulaci&#243;n&#46; A pesar de los esfuerzos&#44; parece haber un consentimiento colectivo t&#225;cito en que en la ficci&#243;n se sigan representando&#44; produciendo y sustentando conductas sociales estereotipadas&#44; como la divisi&#243;n de g&#233;nero&#46; Al mismo tiempo&#44; como ocurre con la violencia&#44; salvo casos evidentes que viven de estereotipias pasadas<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0015"><span class="elsevierStyleSup">3</span></a>&#44; es complicado se&#241;alar d&#243;nde termina el sexismo de los personajes o la trama para comenzar el de la propia obra de ficci&#243;n&#46; Y es ficci&#243;n lo que m&#225;s consume el espectador&#46;</p><p id="par0015" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Pero al igual que las buenas pel&#237;culas de guerra tienden a ser antibelicistas&#44; hay una serie de televisi&#243;n que&#44; hablando de machismo&#44; consigue desgranar el constructo del g&#233;nero con una perspectiva bastante novedosa&#46; Lo hace simplemente mostrando c&#243;mo era la sociedad estadounidense en una &#233;poca de tantos cambios sociales como las d&#233;cadas de 1960 y 1970&#44; similares a los acontecidos en Espa&#241;a a&#241;os despu&#233;s&#46; Abre una ventana a un momento hist&#243;rico para que observemos de forma evidente los roles de g&#233;nero vigentes en ese momento&#46; Y lo hace sin pretender que sea c&#243;modo para el espectador de nuestros d&#237;as&#46; De esta forma&#44; permite que se identifique el sexismo imperante y la permisividad hacia &#233;l&#44; consiguiendo que&#44; desde una perspectiva actual menos tolerante y m&#225;s sensible a estas diferencias de g&#233;nero&#44; podamos identificar los avances que se han producido y las brechas que a&#250;n quedan por cerrar&#46;</p><p id="par0020" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Se llama <span class="elsevierStyleItalic">Mad Men</span>&#46; Y aunque en nuestro pa&#237;s su difusi&#243;n ha sido limitada&#44; en Estados Unidos es un &#233;xito rotundo y ha conseguido ser considerada 3 a&#241;os consecutivos por su academia de televisi&#243;n como mejor serie dram&#225;tica&#46; <span class="elsevierStyleItalic">Mad Men</span> trata sobre el d&#237;a a d&#237;a de los trabajadores de una agencia publicitaria en el Nueva York de principios de los a&#241;os 1960&#46; Se trata de una serie coral&#44; pero su principal protagonista&#44; Don Draper&#44; el creativo estrella de la agencia&#44; es brillante creando esl&#243;ganes al tiempo que promiscuo e infiel&#44; a veces mal padre y habitualmente machista&#44; especialmente con su esposa&#46; &#191;Alguien se lo reprocha&#63; No&#46; Son los a&#241;os 1960&#46; Su esposa se debate entre sus propios impulsos y lo que se espera de ella en su rol de ama de casa&#46; Su marido no ve &#171;normal&#187; su comportamiento y la insta &#40;u obliga&#41; a ir al psiquiatra bajo sospecha de &#171;histeria femenina&#187;&#44; fiel a la clasificaci&#243;n vigente en el momento<a class="elsevierStyleCrossRef" href="#bib0020"><span class="elsevierStyleSup">4</span></a>&#46; Y tras cada consulta&#44; el psiquiatra le cuenta al marido todo lo que se ha hablado en ella&#46;</p><p id="par0025" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Las mujeres que trabajan en la agencia son vistas como objetos sexuales&#46; Las esposas de los publicistas&#44; como floreros&#46; Cada ascenso concedido a una mujer es interpretado como consecuencia de un favor sexual a su jefe&#46; Luchando contra estos clich&#233;s&#44; uno de los personajes principales&#44; Peggy Olson&#44; secretaria y luego publicista&#44; tratar&#225; de afrontar la discriminaci&#243;n sexista a la que se ve sometida buscando un equilibrio imposible entre su carrera&#44; su fe cat&#243;lica&#44; su sexualidad y sus ambiciones profesionales en su evoluci&#243;n personal y profesional&#46;</p><p id="par0030" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Todo ello se nos cuenta en medio de tramas en que la publicidad ocupa un papel muy importante&#46; Publicidad&#44; muchas veces dirigida a mujeres &#40;ropa interior o pintalabios son algunos de los productos&#41;&#44; que se enfrenta a la novedad de las mujeres como nueva poblaci&#243;n objetivo&#44; usualmente desde la idea vigente en el momento de que lo que quieren las mujeres es aquello que quieren los hombres&#46;</p><p id="par0035" class="elsevierStylePara elsevierViewall">&#201;stos son s&#243;lo algunos de los temas que pueden verse en las cuatro temporadas emitidas hasta la fecha&#46; La realidad de la mujer&#44; y en este caso la ficci&#243;n&#44; es mucho m&#225;s compleja&#44; y as&#237; se nos muestra&#46; En su paseo hist&#243;rico por las calles de Nueva York&#44; <span class="elsevierStyleItalic">Mad Men</span>&#44; desde el m&#225;s absoluto esteticismo&#44; busca ser vista como una serie realista&#46; Realista en su ambientaci&#243;n&#44; en su contexto hist&#243;rico &#40;Nixon&#44; Keneddy o Casius Cley son marcos protagonistas de algunos de sus cap&#237;tulos&#41; y &#40;sorpresa&#41; en el trato entre hombres y mujeres de esa &#233;poca&#46; No comete el frecuente anacronismo de ambientar en la d&#233;cada de 1960 relaciones actuales&#44; ni cae en la tentaci&#243;n de que la protagonice alguien que luche contra ello o que se comporte de una manera ejemplificante&#46; De esta manera&#44; los creadores de la serie van m&#225;s all&#225; de los c&#243;digos visuales establecidos y de la excesiva concretizaci&#243;n de hechos que son demasiado complejos como para ser representados desde un &#250;nico punto de vista&#46;</p><p id="par0040" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Hablar de <span class="elsevierStyleItalic">Mad Men</span> tambi&#233;n nos permite descifrar el racismo o la homofobia en los Estados Unidos de la &#233;poca&#44; los cambios ideol&#243;gicos transgeneracionales o el impacto social de la guerra&#46; Y es que lo que esta serie persigue no es ense&#241;ar ni justificar&#44; sino facilitar u orientar la mirada del espectador&#46; Ello hace que sus contenidos lleguen con mucha m&#225;s fuerza e impacto&#44; respetando la premisa hegeliana de acercarse a la historia como ciencia emp&#237;rica&#46;</p><p id="par0045" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Asumiendo lo dif&#237;cil que es denunciar en la ficci&#243;n la discriminaci&#243;n de g&#233;nero&#44; no creemos que sea est&#233;ril aplaudir obras como &#233;sta&#46; Ficciones que&#44; adem&#225;s de entretenimiento&#44; contengan elementos que no s&#243;lo nos permitan recordar un pasado nada lejano&#44; sino que nos hagan ver con claridad los restos que de &#233;l quedan&#46;</p><p id="par0050" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Ver la serie de televisi&#243;n <span class="elsevierStyleItalic">Mad Men</span> es muy aconsejable&#46; Y no s&#243;lo para todo aquel que investigue en g&#233;nero&#46; En general&#44; resulta interesante para cualquier profesional de la salud p&#250;blica&#44; porque lo que esta serie nos ofrece es un paseo por la historia sin respuestas directas&#44; abriendo interrogantes que pueden ayudarnos a entender comportamientos actuales de nuestra propia sociedad&#46;</p><span id="sec0005" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle">Contribuciones de autor&#237;a</span><p id="par0055" class="elsevierStylePara elsevierViewall">L&#46; Sordo concibi&#243; la idea inicial&#46; Ambos autores colaboraron por igual en la elaboraci&#243;n del trabajo&#44; la revisi&#243;n de los sucesivos borradores del manuscrito y la aprobaci&#243;n de la versi&#243;n final&#46;</p></span><span id="sec0010" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle">Financiaci&#243;n</span><p id="par0060" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Ninguna&#46;</p></span><span id="sec0015" class="elsevierStyleSection elsevierViewall"><span class="elsevierStyleSectionTitle">Conflictos de intereses</span><p id="par0065" class="elsevierStylePara elsevierViewall">Ninguno&#46;</p></span></span>"
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