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EE&#46;UU&#46;&#44; 1990-1997&#46;</span></p><p class="elsevierStylePara"> En los a&#241;os cuarenta los l&#237;deres de la industria del tabaco atribuyeron la r&#225;pida adopci&#243;n del h&#225;bito de fumar en los EE&#46;UU&#46; a la efectividad de sus campa&#241;as de publicidad a gran escala&#46; Una serie de estudios ha demostrado que las campa&#241;as nuevas e innovadoras de publicidad del tabaco se han asociado a incrementos importantes en el consumo de cigarrillos&#44; as&#237; como a la iniciaci&#243;n en el h&#225;bito tab&#225;quico por parte de los adolescentes<span class="elsevierStyleSup">5-7</span>&#46; A mediados de la d&#233;cada de los sesenta se inici&#243; en los EE&#46;UU&#46; una importante campa&#241;a de salud en contra del h&#225;bito tab&#225;quico&#46; Si bien esta campa&#241;a ha logrado cierto &#233;xito&#44; ha sido incapaz de igualar los cambios en conducta fomentados por la industria tabacalera en la primera mitad del siglo xx &#40;fig&#46; 1&#41;<span class="elsevierStyleSup">3</span>&#46; En este trabajo se describen los cambios en las actividades publicitarias de la industria tabacalera estadounidense en las &#250;ltimas d&#233;cadas y su impacto en los adolescentes&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Acciones de la industria tabacalera&#58; impacto de la publicidad en el consumo de tabaco</span></p><p class="elsevierStylePara"> Control del peso</p><p class="elsevierStylePara"> En 1925&#44; cuando se consideraba que el consumo del tabaco por parte de las mujeres era socialmente inaceptable&#44; la marca Lucky Strike fue la primera en realizar una importante campa&#241;a para informar sobre los beneficios que proporcionaba fumar &#40;fig&#46; 2&#41;&#46; El mensaje era claro&#58; fumar ayudaba a no aumentar de peso&#46; As&#237;&#44; Lucky Strike logr&#243; en menos de 5 a&#241;os estar a la cabeza de las ventas&#46; Esta innovadora campa&#241;a coincidi&#243; con un r&#225;pido incremento en el consumo de cigarrillos por parte de mujeres de 14 a 30 a&#241;os&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><img src="138v16nSupl.2-13042667fig02.jpg"></img></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Figura 2&#46; Anuncio de Lucky Strike de los a&#241;os veinte&#46;</span></p><p class="elsevierStylePara"> Consejo de profesionales de la salud</p><p class="elsevierStylePara"> Poco despu&#233;s Camel utiliz&#243; a los propios profesionales de la salud para promover su producto&#44; en otro ejemplo de campa&#241;a exitosa para la industria &#40;fig&#46; 3&#41;&#46; Estos anuncios se difundieron poco tiempo despu&#233;s de que se publicara un art&#237;culo<span class="elsevierStyleSup">8</span> que se&#241;alaba que el tabaco pod&#237;a ocasionar importantes problemas de salud&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><img src="138v16nSupl.2-13042667fig03.jpg"></img></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Figura 3&#46; Anuncio de Camel en los a&#241;os veinte&#46;</span></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleItalic">Liberalizaci&#243;n de las normas sociales</span></p><p class="elsevierStylePara"> A finales de los sesenta se duplic&#243; el consumo de cigarrillos entre las mujeres estadounidenses de entre 14 y 17 a&#241;os a ra&#237;z de una campa&#241;a de Virginia Slims enfocada hacia la liberalizaci&#243;n de las normas sociales de acuerdo con las ideas prevalentes del momento&#46; Tal incremento no se observ&#243; en mujeres de 18 a 21 a&#241;os&#44; y tampoco en mujeres de m&#225;s edad o entre los varones&#46; Sin embargo&#44; el efecto fue m&#225;s acentuado en mujeres que despu&#233;s no seguir&#237;an estudios universitarios&#44; algo consistente con el uso de la televisi&#243;n como medio de publicidad preferido para este grupo<span class="elsevierStyleSup">6</span>&#46; Ciertamente la prohibici&#243;n de los anuncios de cigarrillos en televisi&#243;n se asoci&#243; con una disminuci&#243;n en las ventas de las marcas de cigarrillos preferidas por las mujeres &#40;fig&#46; 4&#41;&#46; El informe sobre el tabaco del Surgeon General realizado en 1964<span class="elsevierStyleSup">9</span> se centr&#243; en las consecuencias del h&#225;bito tab&#225;quico en los varones&#46; Muy pocos estudios incluyeron a las mujeres y los investigadores no generalizaron los resultados&#46; La industria del tabaco respondi&#243; en 1967 introduciendo en el mercado cigarrillos especialmente manufacturados para las mujeres&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><img src="138v16nSupl.2-13042667tab04.gif"></img></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Figura 4&#46; Efecto de la campa&#241;a Virginia Slims entre los j&#243;venes &#40;10-17 a&#241;os&#41;&#46; &#40;Tomada de Pierce et al<span class="elsevierStyleSup">6</span>&#46;&#41;</span></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleItalic">Independencia y Joe Camel</span></p><p class="elsevierStylePara"> Durante los a&#241;os setenta y ochenta las campa&#241;as publicitarias de Marlboro y Camel estuvieron basadas en un estilo de vida al aire libre y&#44; sobre todo&#44; m&#225;s independiente&#46; A mediados de los ochenta Camel estaba amenazada con desaparecer&#46; Esta marca de cigarrillos fue &#171;resucitada&#187; con un presupuesto enorme y algo nuevo&#58; la campa&#241;a de publicidad Joe Camel&#46; Esta campa&#241;a se inici&#243; en Francia y caus&#243; cierta inquietud por estar dirigida a la juventud&#46; La campa&#241;a se lanz&#243; en los EE&#46;UU&#46; en 1987&#46; En 1991 se publicaron tres art&#237;culos en <span class="elsevierStyleItalic">JAMA</span> que presentaron evidencias de que esta campa&#241;a era particularmente efectiva entre los j&#243;venes<span class="elsevierStyleSup">10-12</span>&#46; La campa&#241;a&#44; que continu&#243; durante 10 a&#241;os&#44; se retir&#243; en los EE&#46;UU&#46; como parte integral de los acuerdos que pusieron fin a una serie de demandas contra la industria tabacalera&#46; En Espa&#241;a esta campa&#241;a se ha mantenido hasta nuestros d&#237;as&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Inicio del h&#225;bito tab&#225;quico&#58; &#191;cu&#225;l es el proceso por el que los ni&#241;os y las ni&#241;as se convierten en fumadores&#63;</span></p><p class="elsevierStylePara"> La evidencia se&#241;ala claramente a la publicidad del tabaco como responsable de alentar a los j&#243;venes adolescentes a que empiecen a fumar&#46; Sin embargo&#44; no pueden descartarse todos los factores causantes de los efectos observados s&#243;lo a partir de estudios de correlaci&#243;n&#46; La idea de &#171;proceso&#187; subraya la importancia de los estudios longitudinales dirigidos a conocer si la receptividad a la publicidad tabaquera precede al hecho de fumar entre los j&#243;venes y si existe una probabilidad mayor de que comiencen a fumar los j&#243;venes m&#225;s receptivos a la publicidad y a las promociones de la industria tabacalera&#46; Hasta el momento&#44; la evidencia no indica que se nazca con una predisposici&#243;n a fumar<span class="elsevierStyleSup">13&#44;14</span>&#46; Por el contrario&#44; existen muchas an&#233;cdotas de ni&#241;os opuestos furiosamente al cigarrillo que&#44; cinco o seis a&#241;os m&#225;s tarde&#44; empiezan a fumar&#46;</p><p class="elsevierStylePara"> Para describir el proceso por el que alguien se convierte en fumador se necesita un marcador que indique cu&#225;ndo se ha establecido la adicci&#243;n a la nicotina&#46; En la mayor parte de las investigaciones realizadas en los EE&#46;UU&#46; se utiliza el consumo de 100 cigarrillos como marcador adecuado de la adicci&#243;n a la nicotina en los adolescentes&#46; As&#237;&#44; se consideran fumadores establecidos los que han alcanzado este nivel&#46; Cuatro quintas partes de los adolescentes que ya han fumado 100 cigarrillos afirman haber intentado dejar de fumar sin &#233;xito&#44; sienten deseos intensos de fumar &#40;<span class="elsevierStyleItalic">craving&#41;</span> y experimentan una tolerancia cada vez mayor al tabaco&#44; caracter&#237;sticas de dependencia de una sustancia<span class="elsevierStyleSup">15</span>&#46; Encuestas llevadas a cabo en los EE&#46;UU&#46; informan de la distribuci&#243;n de edades en que los j&#243;venes indican haber fumado 100 cigarrillos&#46; Algunos j&#243;venes de 18 a&#241;os declaran haber alcanzado este marcador temprano de adicci&#243;n a los 13 a&#241;os&#46; Un cuarto de la poblaci&#243;n juvenil dice haber alcanzado ya ese nivel&#46; Claramente el proceso de comenzar a fumar ocurre antes de que los individuos lleguen a la mayor&#237;a de edad<span class="elsevierStyleSup">3</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara"> Definimos como j&#243;venes que nunca van a fumar a quienes est&#225;n completamente seguros de que no van a experimentar con cigarrillos&#46; Aproximadamente el 5&#37; de estos adolescentes ser&#225;n fumadores establecidos en el transcurso de los siguientes 4 a&#241;os&#46; Teniendo en cuenta el diferente grado de experimentaci&#243;n con el tabaco y las expectativas e intenciones individuales en relaci&#243;n con el fumar&#44; se ha podido clasificar a los adolescentes en cuanto a su probabilidad de convertirse en fumadores establecidos en el curso de 4 a&#241;os<span class="elsevierStyleSup">16</span>&#46; Cabe se&#241;alar que aquellos que son categorizados como susceptibles de empezar a fumar tienen el doble de probabilidad de convertirse en fumadores establecidos que los incluidos en la categor&#237;a de que nunca van a fumar&#46; Todo esto apunta a que el proceso de convertirse en fumador empieza aun antes de que el individuo experimente con los cigarrillos&#58; comienza cuando cognitivamente existe una predisposici&#243;n a fumar&#46; Si la publicidad estimula a comenzar&#44; entonces debemos esperar que aquellos j&#243;venes comprometidos a no fumar&#44; que han visto y son receptivos a la publicidad de la industria del tabaco&#44; ser&#225;n los que se hagan susceptibles y experimenten m&#225;s tarde con el cigarrillo&#46; Datos de los EE&#46;UU&#46; parecen corroborar este planteamiento<span class="elsevierStyleSup">16</span>&#44; y los resultados han sido reproducidos en otros estudios&#46; A la edad de 10 a&#241;os m&#225;s del 85&#37; de los ni&#241;os son no fumadores comprometidos&#46; Aparentemente la mayor&#237;a de los j&#243;venes dan los primeros pasos identificables en la direcci&#243;n de convertirse en fumadores entre los 10 y los 14 a&#241;os&#46; Efectivamente&#44; hacia los 14 a&#241;os menos de la mitad de la poblaci&#243;n adolescente de los EE&#46;UU&#46; o de California puede incluirse en la categor&#237;a de aquellos que nunca van a fumar<span class="elsevierStyleSup">16</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Teor&#237;a social cognitiva y comportamiento</span></p><p class="elsevierStylePara"> La teor&#237;a psicol&#243;gica desarrollada por Bandura<span class="elsevierStyleSup">17&#44;18</span> describe c&#243;mo el medio ambiente&#44; el individuo y las caracter&#237;sticas de una conducta interact&#250;an entre s&#237; para determinar si una persona la llevar&#225; a cabo o no&#46; Las normas sociales relacionadas con el hecho de fumar son de importancia cr&#237;tica&#44; particularmente aqu&#233;llas del grupo de pertenencia&#44; que parecen estar claramente influidas por los medios de comunicaci&#243;n de masas&#46;</p><p class="elsevierStylePara"> Si una conducta tiene atributos beneficiosos&#44; ser&#225; m&#225;s probable que se lleve a cabo&#46; Sin duda es la percepci&#243;n de los beneficios lo que resulta m&#225;s importante&#46; Hay ejemplos de c&#243;mo la industria tabacalera promueve tales beneficios &#40;como el control de peso&#41;&#46; Las consecuencias negativas de ser fumador&#47;a son importantes como predictor de conducta&#44; pero dicha conducta est&#225; tambi&#233;n determinada por la percepci&#243;n de la proximidad de estas consecuencias&#46; Si se las percibe como lejanas&#44; como ocurre en el caso del tabaco&#44; los adolescentes pueden llegar a creer que no se har&#225;n adictos o que podr&#225;n dejar de fumar antes de que se presenten las consecuencias negativas asociadas al h&#225;bito tab&#225;quico&#46; Si creen que podr&#225;n dejar de fumar en cualquier momento&#44; ser&#225; m&#225;s probable que experimenten con el cigarrillo y empiecen a fumar&#46; Los esfuerzos preventivos se han dirigido a fortalecer la eficacia personal para rechazar un cigarrillo&#44; a exhortarlos a comprometerse a no fumar y a que act&#250;en en contra del fumar&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Influencia de la publicidad en los j&#243;venes</span></p><p class="elsevierStylePara"> La publicidad de la industria tabacalera ha tenido gran importancia para hacer manifiestos ciertos beneficios del fumar&#46; S&#243;lo una poderosa campa&#241;a contraria podr&#237;a contrarrestar esto&#44; como se ha demostrado en a&#241;os recientes en el estado de Florida&#44; donde se ha podido detener el proceso de inicio del h&#225;bito tab&#225;quico<span class="elsevierStyleSup">19&#44;20</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara"> En el transcurso de los a&#241;os cincuenta los psic&#243;logos se preocuparon de estudiar las campa&#241;as publicitarias y c&#243;mo los medios de masas podr&#237;an condicionar a la poblaci&#243;n a actuar de cierta forma&#46; Sin embargo&#44; pronto se vio que no todas las personas expuestas a un determinado mensaje pueden considerarse realmente receptivas a &#233;l&#46; Est&#225; claro que la receptividad aumenta cuando se manifiesta cierta preferencia por el anuncio&#46; As&#237;&#44; mencionar un anuncio favorito es evidencia razonable de un alto grado de receptividad&#46; Sin embargo&#44; reservamos el nivel m&#225;s alto de receptividad para las personas que est&#225;n dispuestas a usar prendas con el logotipo de una marca particular&#46; La analog&#237;a con el deporte y las prendas deportivas es clara&#58; la persona que se viste con los colores de un equipo o usa la gorra de un equipo puede considerarse mucho m&#225;s cercana a &#233;l que quien se niega a usar algo as&#237;&#46;</p><p class="elsevierStylePara"> Paralelamente&#44; en un estudio longitudinal se ha demostrado que el predictor m&#225;s importante de que los adolescentes californianos dejaran de ser no fumadores comprometidos fue su receptividad a la publicidad y a las promociones de la industria del tabaco<span class="elsevierStyleSup">21&#44;22</span>&#46; Tener un anuncio favorito es un indicador independiente y m&#225;s importante que tener un miembro de la familia&#44; un amigo o un compa&#241;ero fumador&#46; Como cabe esperar&#44; los no fumadores comprometidos tienden a ser m&#225;s j&#243;venes y a no tener muchos amigos que fuman&#46; Los adolescentes dispuestos a usar una prenda con el logotipo de una compa&#241;&#237;a tabacalera tienen una probabilidad tres veces mayor de convertirse en fumadores adictos&#46;</p><p class="elsevierStylePara"> Toda esta evidencia convenci&#243; a los profesionales de la salud de los EE&#46;UU&#46; de que deb&#237;a hacerse algo para incrementar las restricciones a la publicidad y a las promociones de cigarrillos&#46; La oportunidad de pasar a la acci&#243;n se present&#243; cuando la industria tabacalera se decidi&#243; a buscar acuerdos de conciliaci&#243;n como respuesta a una serie de juicios iniciados por parte de los gobiernos estatales&#46; El resultado de este proceso vino a llamarse el <span class="elsevierStyleItalic">Master Settlement Agreement</span> &#40;Acuerdo Marco de Conciliaci&#243;n&#41;&#46; Este acuerdo incluye restricciones de la publicidad&#44; particularmente en la v&#237;a p&#250;blica&#44; con el objetivo de limitar la exposici&#243;n de los ni&#241;os y de las ni&#241;as a la publicidad del tabaco &#40;en los EE&#46;UU&#46; no hay publicidad de tabaco en radio y televisi&#243;n&#41;&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Repercusi&#243;n del <span class="elsevierStyleItalic">Master Settlement Agreement</span> en la publicidad del tabaco</span></p><p class="elsevierStylePara"> Gastos en publicidad y campa&#241;as promocionales de la industria tabacalera</p><p class="elsevierStylePara"> Al revisar los datos recientes de gastos en publicidad en revistas con un &#237;ndice de lectores j&#243;venes muy alto se comprueba que los gastos de Marlboro claramente se orientan a incumplir el acuerdo&#46; De hecho&#44; los gastos de publicidad de esta marca se incrementaron en un 25&#37; despu&#233;s del acuerdo&#46; Otras marcas&#44; como Kool y Camel&#44; tambi&#233;n aumentaron sus gastos en publicidad&#46; En 1999 la marca Marlboro gast&#243; alrededor de un 34&#37; m&#225;s en publicidad en revistas juveniles que la marca que le sigue<span class="elsevierStyleSup">23</span>&#46; El total de gastos publicitarios y promocionales de cigarrillos en revistas dirigidas a los j&#243;venes aument&#243; de 140 a 190 millones de d&#243;lares&#44; un incremento del 30&#37;&#46; Este incremento se mantiene aun considerando &#250;nicamente aquellas revistas con una proporci&#243;n de lectores juveniles superior al 15&#37;&#46;</p><p class="elsevierStylePara"> Publicidad de tabaco en la d&#233;cada de los noventa</p><p class="elsevierStylePara"> La publicidad y la promoci&#243;n en los a&#241;os noventa estuvieron dominadas por dos grandes campa&#241;as promocionales &#40;<span class="elsevierStyleItalic">Camel Cash</span> y <span class="elsevierStyleItalic">Marlboro Miles&#41;&#44;</span> por lo que queda claro que las promociones son todav&#237;a un elemento principal de la publicidad de las empresas tabacaleras&#46;</p><p class="elsevierStylePara"> Podemos analizar algunos de estos anuncios en cuanto al contenido de su mensaje&#46; Como se observa en la figura 5&#44; el hombre de Marlboro se mantiene&#44; aunque ahora aparece m&#225;s cercano y personal&#46; El anuncio de Camel &#40;fig&#46; 6&#41; aparentemente est&#225; centrado en el mensaje sexual&#44; pero adem&#225;s sus protagonistas tratan de obtener una sonrisa hacia el mensaje de advertencia de los da&#241;os sobre la salud&#46; Este anuncio indica expl&#237;citamente&#58; &#171;Se recomienda la discreci&#243;n del espectador&#44; ya que este mensaje contiene mujeres hambrientas&#44; hombres ardientes y asado de hombre&#187;&#46; Todo esto demuestra que es necesario estudiar el efecto del contenido de los diferentes mensajes de la publicidad del tabaco&#46; Otro buen ejemplo de publicidad es la nueva campa&#241;a de Virginia Slims&#44; dirigida a las minor&#237;as &#233;tnicas de los EE&#46;UU&#46; bajo el eslogan &#171;encuentra tu voz&#187; &#40;fig&#46; 7&#41;&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><img src="138v16nSupl.2-13042667fig05.jpg"></img></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Figura 5&#46; Anuncio de Marlboro de los a&#241;os noventa&#46;</span></p><p class="elsevierStylePara"><img src="138v16nSupl.2-13042667fig06.jpg"></img></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Figura 6&#46; Anuncio de Camel de los a&#241;os noventa&#46;</span></p><p class="elsevierStylePara"><img src="138v16nSupl.2-13042667fig07.jpg"></img></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Figura 7&#46; Anuncio de Virginia Slims de los a&#241;os noventa&#46;</span></p><p class="elsevierStylePara"> Percepci&#243;n sobre las marcas de tabaco m&#225;s anunciadas</p><p class="elsevierStylePara"> Las encuestas sobre tabaquismo en California permiten analizar los cambios en la percepci&#243;n de cu&#225;l es la marca de tabaco que se anuncia m&#225;s&#46; Despu&#233;s del Acuerdo Marco de Conciliaci&#243;n&#44; Marlboro aument&#243; su nivel de gastos y Joe Camel fue retirado&#46; Esto llev&#243; a un incremento en la percepci&#243;n entre los adolescentes de California de que la marca m&#225;s anunciada era Marlboro &#40;fig&#46; 8&#41;&#46; La retirada de la campa&#241;a de Joe Camel signific&#243; una reducci&#243;n en la proporci&#243;n de adolescentes que mencionan al anuncio de Joe Camel como su favorito<span class="elsevierStyleSup">24</span>&#46; Adem&#225;s&#44; el n&#250;mero de j&#243;venes californianos de 12 a 14 a&#241;os que no identifican ning&#250;n anuncio como favorito ha aumentado &#40;del 40&#37; en 1993 al 50&#37; en 1999&#41;&#46; Igualmente se redujo considerablemente la disponibilidad a utilizar una prenda con el logotipo de alguna marca de tabaco &#40;del 25&#37; en 1993 a poco m&#225;s del 15&#37; en 1999&#41;&#46; Estos cambios recientes en la receptividad a la publicidad de tabaco&#44; junto al incremento en el precio de los cigarrillos&#44; parecen asociarse con una reducci&#243;n en el n&#250;mero de j&#243;venes que fumaban en California en 1999<span class="elsevierStyleSup">24</span>&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><img src="138v16nSupl.2-13042667tab08.gif"></img></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Figura 8&#46; Cambio en la percepci&#243;n acerca de la marca m&#225;s anunciada de los adolescentes californianos&#46;</span></p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Conclusi&#243;n</span></p><p class="elsevierStylePara"> La publicidad y la promoci&#243;n del tabaco han sido fuerzas tremendamente efectivas para mantener un nivel alto de inicio del h&#225;bito de fumar en cada cohorte de j&#243;venes de los EE&#46;UU&#46; Despu&#233;s de 10 a&#241;os de grandes programas para el control del consumo del tabaco&#44; el programa de Florida parece ofrecer la mayor esperanza de contrarrestar esta efectiva publicidad de la industria tabacalera<span class="elsevierStyleSup">19</span>&#46; Si no logramos mejorar nuestra publicidad contraria al tabaco o limitar seriamente la posibilidad de la industria de llevar a cabo su publicidad dirigida a los j&#243;venes&#44; pasar&#225;n otros 50 a&#241;os sin que podamos decir que el tabaco ha dejado de ser la mayor causa prevenible de enfermedad en los pa&#237;ses desarrollados&#46;</p><p class="elsevierStylePara"><span class="elsevierStyleBold">Agradecimientos</span></p><p class="elsevierStylePara"> Este art&#237;culo est&#225; basado en la ponencia que el Prof&#46; John Pierce pronunci&#243; en la jornada &#171;Acciones medi&#225;ticas y pol&#237;ticas en el control del tabaquismo&#187;&#44; celebrada en Barcelona el 5 de julio de 2000&#46; La jornada se enmarc&#243; en las acciones del Programa Gaspar de Portol&#224; &#40;University of California-Generalitat de Catalunya&#41; y fue organizada conjuntamente por el Departament de Sanitat i Seguretat Social&#44; el Departament d&#39;Universitats&#44; Recerca i Societat de la Informaci&#243; de la Generalitat de Catalunya&#44; l&#39;Ag&#232;ncia d&#39;Avaluaci&#243; de Tecnologia i Recerca M&#232;diques y la Xarxa Tem&#224;tica sobre Prevenci&#243; del Tabaquisme&#46; Deseamos agradecer la ayuda prestada por Pedro Gallo y Joan Ramon Villalb&#237; en la revisi&#243;n preliminar del trabajo&#46;</p>"
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