Los sistemas de autorregulación como mecanismos de control de la publicidad de tabaco: evaluación mediante análisis empírico
Self-regulation systems to control tobacco advertising. An empirical analysis
Marta Martína,
, M. del Carmen Quilesa, Carmen Lópezb
Autor para correspondencia
marta.martin@ua.es
Correspondencia: Profesora de Deontología Publicitaria. Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Edificio de Ciencias Sociales. Despacho 45. Campus de San Vicente del Raspeig. Universidad de Alicante. Alicante. España.
Correspondencia: Profesora de Deontología Publicitaria. Área de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Edificio de Ciencias Sociales. Despacho 45. Campus de San Vicente del Raspeig. Universidad de Alicante. Alicante. España.
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Aunque hay un respeto generalizado por las normas del código de autorregulación, en los anuncios se detecta una serie de sutilezas creativas que permiten bordear dichas normas: 10 de los 369 manifiestos presentan a personajes famosos (sobre todo pilotos y artistas) y un tercio se sirve de «personajes icono» («Joe Camel» o «Marlboro Man»); algún manifiesto reivindica propiedades terapéuticas del tabaco y casi todos inducen a pensar que éste se asocia con el éxito social y el prohibiocio. Aunque no se presentan cigarrillos servidos, en un 18% de los anuncios aparecen objetos sustitutivos del tabaco en diversos lugares (12%), en la mano o en la boca, a pesar de la prohibición de mostrar el producto. Y un alto porcentaje de manifiestos no respeta las normas referentes a la leyenda de advertencia.</p> <span class="elsevierStyleSectionTitle">Discusión</span><p id="spar0020" class="elsevierStyleSimplePara elsevierViewall">A la vista de las «sutilezas creativas» utilizadas por el sector que vulneran las normas autoimpuestas, se plantea la necesidad de controlar la fórmula del autocontrol cuando hay indicios de que un fallo en el sistema puede acarrear consecuencias de peligro para los ciudadanos.</p>" ] "en" => array:2 [ "titulo" => "Abstract" "resumen" => "<span class="elsevierStyleSectionTitle">Objective</span><p id="spar0025" class="elsevierStyleSimplePara elsevierViewall">Against the background of the debate aroused by the tobacco advertising ban as a result of Directive 98/43/EC and of the Proposed Directive of 5/9/2001, we aimed to evaluate how self-regulation of tobacco advertising systems has worked in the last 5 years and to evaluate its effectiveness and relevance as a potential tool in public health prevention.</p> <span class="elsevierStyleSectionTitle">Methods</span><p id="spar0030" class="elsevierStyleSimplePara elsevierViewall">We performed a content and discourse analysis of all advertisements appearing in the Sunday supplements of the three weekly newspapers with the widest circulation in Spain (<span class="elsevierStyleItalic">El País, El Mundo, and ABC</span>) between January 1995 and January 2000 to detect infractions of the norms of the selfregulation code of the Spanish Tobacco Association (Asociación Española de Tabaco [AET]) regarding: a) the identity of models used in advertising; b) direct or indirect claims for the therapeutic properties of smoking; c) depiction of cigarettes in advertisements, and d) printed warnings on advertisements.</p> <span class="elsevierStyleSectionTitle">Results</span><p id="spar0035" class="elsevierStyleSimplePara elsevierViewall">We examined 910 banners and 369 advertisements. Very few advertisements displayed rational arguments on elements such as price (13%) or product components (7%). Although the AET’s code was generally respected, the advertisements displayed a series of subtleties that allowed the industry to get around the code: 10 of the 369 advertisements reviewed depicted famous people (mainly pilots and artists) and one third of them used iconic personages (Joe Camel or Marlboro Man); one advertisement suggested the therapeutic properties of tobacco and almost all linked smoking with social success and leisure. Although cigarettes were not depicted, 18% of the advertisements showed substitutes for cigarettes in various places (12%) and a large percentage infringed the code’s recommendations on printed warnings.</p> <span class="elsevierStyleSectionTitle">Conclusions</span><p id="spar0040" class="elsevierStyleSimplePara elsevierViewall">The industry’s use of creative subtleties infringing its self-imposed norms begs the question of how far self-regulation is viable when a failure in the system can have serious consequences for public health.</p>" ] ] "NotaPie" => array:1 [ 0 => array:1 [ "nota" => "<p class="elsevierStyleNotepara">Este trabajo ha sido realizado gracias a la financiación REF. 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|---|---|---|---|
| 2024 Noviembre | 8 | 4 | 12 |
| 2024 Octubre | 63 | 39 | 102 |
| 2024 Septiembre | 49 | 17 | 66 |
| 2024 Agosto | 65 | 24 | 89 |
| 2024 Julio | 47 | 23 | 70 |
| 2024 Junio | 43 | 11 | 54 |
| 2024 Mayo | 38 | 18 | 56 |
| 2024 Abril | 49 | 10 | 59 |
| 2024 Marzo | 43 | 20 | 63 |
| 2024 Febrero | 51 | 50 | 101 |
| 2024 Enero | 31 | 17 | 48 |
| 2023 Diciembre | 27 | 12 | 39 |
| 2023 Noviembre | 31 | 15 | 46 |
| 2023 Octubre | 21 | 13 | 34 |
| 2023 Septiembre | 36 | 14 | 50 |
| 2023 Agosto | 33 | 12 | 45 |
| 2023 Julio | 42 | 27 | 69 |
| 2023 Junio | 35 | 17 | 52 |
| 2023 Mayo | 41 | 12 | 53 |
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| 2023 Febrero | 24 | 14 | 38 |
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| 2022 Diciembre | 36 | 26 | 62 |
| 2022 Noviembre | 46 | 40 | 86 |
| 2022 Octubre | 31 | 30 | 61 |
| 2022 Septiembre | 35 | 28 | 63 |
| 2022 Agosto | 40 | 60 | 100 |
| 2022 Julio | 31 | 37 | 68 |
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| 2022 Enero | 26 | 28 | 54 |
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| 2021 Noviembre | 43 | 44 | 87 |
| 2021 Octubre | 30 | 50 | 80 |
| 2021 Septiembre | 37 | 54 | 91 |
| 2021 Agosto | 38 | 22 | 60 |
| 2021 Julio | 23 | 24 | 47 |
| 2021 Junio | 13 | 28 | 41 |
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| 2021 Abril | 25 | 51 | 76 |
| 2021 Marzo | 35 | 19 | 54 |
| 2021 Febrero | 26 | 13 | 39 |
| 2021 Enero | 21 | 19 | 40 |
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| 2020 Noviembre | 22 | 9 | 31 |
| 2020 Octubre | 21 | 20 | 41 |
| 2020 Septiembre | 48 | 5 | 53 |
| 2020 Agosto | 14 | 15 | 29 |
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| 2020 Junio | 26 | 8 | 34 |
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| 2020 Enero | 21 | 12 | 33 |
| 2019 Diciembre | 20 | 21 | 41 |
| 2019 Noviembre | 14 | 7 | 21 |
| 2019 Octubre | 17 | 10 | 27 |
| 2019 Septiembre | 7 | 8 | 15 |
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| 2017 Noviembre | 18 | 10 | 28 |
| 2017 Octubre | 12 | 6 | 18 |
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| 2017 Febrero | 10 | 4 | 14 |
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| 2013 Diciembre | 15 | 1 | 16 |
| 2013 Noviembre | 20 | 1 | 21 |
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