Las enfermedades de transmisión sexual (ETS) son un problema importante de salud a nivel mundial. Su asociación al SIDA y a otros procesos víricos poco vulnerables las han colocado en primer plano de la preocupación de las autoridades sanitarias y de la población general. La reinfección es un problema frecuente, al que se tienen que enfrentar los servicios sanitarios, concentrado en bolsas de riesgo que consumen un gran número de cuidados y constituyen un eslabón importante en la transmisión de dichas enfermedades.

Las campañas publicitarias generales inciden poco en los colectivos de alto riesgo. Ello obliga a dejar de hablar de forma imprecisa y segmentar bien la población diana a la que se quiere alcanzar. La prevención de la reinfección en estos colectivos supone sobre todo la promoción de conductas saludables a través de la promoción de un producto tangible (el condón). Con estas características, el marketing social emerge como el instrumento adecuado para su aplicación.

A partir de entrevistas individuales en profundidad con prostitutas, homosexuales y jóvenes promiscuos heterosexuales que han acudido a un Centro de Prevención, Diagnóstico y Tratamiento de ETS, se identifican factores que están motivando el uso del preservativo y sus pautas de conducta. Asimismo, se propone una estrategia de marketing social para la prevención de estas enfermedades, a través de la promoción del condón.

Sexually Transmitted diseases (STDs) are an important worldwide health problem. Their association with AIDS an other insidious viral processes have brought them to the foreground of sanitary authorities and general population concern. Often, health services have to struggle with reinfections, which concentrate in pockets of risk that consume large amount of care and constitute an important link in the transmission of these diseases.

General publicity have little impact among high risk groups. Thus, it becomes necessary to be more precise and divide into segments the target population we want to reach. Prevention of reinfection in these communities requieres the implementation of healthy behaviours through the promotion of a tangible product (condom). Regarding these considerations, social marketing emerges as the right instrument to be used.

Through individual focused interviews with prostitutes, homosexual and young promiscuous heterosexual patients from a STDs Prevention, Diagnosis and Treatment Centre, determining factors of the use condoms and related behaviour guidelines have been identified. Also, asocial marketing strategy is suggested to prevent these diseases among groups at risk by means of condom promotion.